Поэтому, для нашей кампании мы приняли достаточно смелое решение – сделать ее лицом главного темнокожего русского все времен Александра Сергеевича Пушкина. Мы отдаем себе отчет, что такой шаг может быть воспринят крайне неоднозначно но считаем, что резонанс, который возникнет в обществе пробьет барьер равнодушия и принесет в конечном итоге большую пользу.

Главным коммуникационным инструментом нашей кампании является анимационный видеоклип на специально записанный трек одного из главных рэперов нашей страны Noize MC «Россия – без расизма». Анимация выполнена на основе картин известного петербургского художника Николая Копейкина.

Премьера клипа состоялась 23 ноября 2011 года на телеканале «Дождь» в программе «Мгновения» с участием, Noize MC, Владимира Познера, Павла Бардина ведущего Алекса Дубаса и автора идеи и режиссера клипа Дмитрия Макарова.

Хотелось бы подчеркнуть, что ФК «Зенит» не терпит проявлений расизма как на стадионе, так и за его пределами. Мы уверены, что толерантность – единственно возможный принцип развития общества, спорта и футбола.

«Расизм лишает команду поддержки» – именно об этом новый ролик для ФК «Зенит», снятый агентством Great. Футбольный матч без болельщиков, пустые трибуны? Такое может случиться: ведь из-за расистских выходок матчи могут быть проведены в закрытом режиме. Так не лучше ли воздержаться от свинства?
Ролик транслировался на электронных дисплеях в городе и на сайте ФК "Зенит".